本文摘要：市场研究公司央视市场研究（CTR）日前在北京举行2019CTR洞察高峰论坛，公布了近期的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。

市场研究公司央视市场研究（CTR）日前在北京举行2019CTR洞察高峰论坛，公布了近期的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。报告表明，中国快消品市场上半年增长速度为5.4%，维持务实快速增长态势，同时也呈现了实体渠道低迷，市场分明失衡、局部兴旺的状况。《中国消费市场趋势报告》表明，截至2019年6月，中国较慢消费品市场年度增长速度超过5.4%，比较2018年呈现出务实快速增长的态势。CTR分析认为，一方面，市场分明失衡，高端化持续，品牌竞争白热化；另一面，宏观经济的上升，人口红利的消失，为实体零售带给不利的挑战，但也带给更加多局部兴旺的机会。

报告还说明了了2019年营销的关键词个性化下的细分市场需求，社交内容驱动和线上线下无界融合。CTR认为，中国市场中有所不同圈层有所不同特征下的消费者个性化的趋势带给了市场细分，新的消费场景和全时段多方位的交流手段，以及线上线下的深度融合孕育出着营销的根本性变局，将给有所不同规模的品牌带给颠覆性的快速增长机会。CTR建议，品牌必须大大紧贴细分的微场景，符合、唤起消费者甚至还不曾意识到市场需求，打造出差异化产品带给新的流量，品牌也必须不间断且跨媒体与消费者对话，展开品牌建设，并利用直播沉浸式购物体验，获取一站式种草拔草的机会。同时品牌也必须和零售商合作，以用户市场需求为中心，打好组合拳，营造仅有渠道消费场景，建构销售增量。

除三大趋势报告外，CTR还公布了横跨屏广告同源评估系统、实际购买者收视率、程序化投入替代性平台三个新产品和新的服务，探讨解决问题跨媒体营销策略及评估、电视媒体新的价值挖出、广告投放优化等行业痛点及市场需求。

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